당신이 모르는
코코 샤넬의 진실 9가지
세계를 대표하는 럭셔리 브랜드 CHANEL(샤넬)입니다. 귀족의 사랑을 받고 일가 경영으로 지켜져 온 유서 깊은 명품 브랜드와는 달리, 천애고아의 창업자 코코 샤넬이 몸 하나로 처음부터 만들어 낸 희귀한 브랜드입니다.또한 그녀 자신의 삶도 매우 드라마틱하고, 파란만장한 삶을 그린 영화, 다양한 서적 등이 있습니다. 그래서 샤넬의 역사와 코코 샤넬의 삶은 등을 맞대고 이야기되는 경우가 많습니다.
샤넬이 이만한 명품 브랜드가 되기까지 대체 어떤 역사를 이어온 걸까요? 이번에는 창업자 코코샤넬과 브랜드의 역사를 살짝 들여다 볼게요.
1883년 8월 19일 프랑스 서부의 작은 마을에서 태어나 마침내 코코 샤넬(Coco Chanel)로 모드계에 군림한 그녀의 탄생을 기념하며 "당신이 모르는 코코 샤넬의 진실 9가지"를 전해드립니다.
샤넬은 어떻게 지금에 이르렀는가?
샤넬은 코코 샤넬이 1910년 파리에 모자 전문 부티크로 '샤넬 모드'를 출범시킨 것이 시초입니다. 1921년에 세계에서 가장 많이 팔린 향수 샤넬의 5번을 만들어냈고, 그 이후에도 리틀 블랙 드레스나 샤넬 슈트 같은 아이콘이 되는 아이템을 발표해 그 위상을 쌓아가는 것입니다.
샤넬이 만들어낸 것은 이러한 기능을 중시하고 그 안에 아름다움을 포함하고, 그리고 지금까지의 상식을 뒤엎는 혁신을 통해 성장해 왔습니다. 이렇게 보면 굉장히 순조롭게 성장해 온 브랜드인 것 같지만 상당한 우여곡절을 겪으며 현재의 위상을 쌓아온 것도 확실합니다.
브랜드 존속 위기도 여러 차례 있고, 제2차 세계대전 때는 직원들의 파업도 겹쳐 한때 코코 샤넬은 은퇴에 내몰리고 있습니다. 이때는 샤넬의 대부분의 권리를 가진 베르타이머 일족이 미국에서 향수 No.5를 펼치면서 어떻게든 회복했습니다.
그리고 코코 샤넬 망 후 칼 라거펠드가 아티스틱 디렉터로 취임하기까지의 공백 기간에도 샤넬 브랜드의 가치가 폭락하고 있었습니다. 이러한 위기를 극복하고 현재 칼 라거펠드가 샤넬을 이끌며 계속해서 새로운 가치를 세상에 내놓는 톱 럭셔리 브랜드로 군림하고 있는 것입니다.
2019년에는 칼 라거펠드가 사망했고, 그 후임에는 빌지니 비알이 올랐습니다. 칼 라거펠트의 '양팔'이 되어 30년 이상 지탱해 온 인물이 후임됨에 따라 지금까지 샤넬의 세계관을 이어갈 것입니다.
1. 웨스트민스터 공작의 청혼을 거절
코코 샤넬은 영국 제2대 웨스트민스터 공작 휴 그로브너(Hugh Grosvenor)와 10년가량 교제하다 공작이 결혼 제의를 하자 깨끗이 거절했다고 합니다. 샤넬이 나중에 말한 바에 따르면 그 이유는 다음과 같았다 합니다."공작부인은 많이 있지만 코코 샤넬은 나 혼자밖에 없으니까!"
2. 다른 디자이너에게도 가차없었다
샤넬은 많은 디자이너들에게 영향을 줬는데 그건 자신도 잘 알고 있었던 것 같아요. 입생로랑(Yves Saint Laurent)에 대해서도 다음과 같은 이야기를 했었어요."그는 대단한 센스를 지녔어요. 나를 카피하면 할수록, 점점 센스가 좋아지고 있어요"
이처럼 입생로랑을 상대로 심한 빈정거림을 던지기도 했었다.
하지만 샤넬 사망 당시 추모 기사에서 발렌시아가는 샤넬이 사망에 대해 다음과 같은 말을 합니다.
"너무 슬프고 나도 정말 늙었다고 느껴요. 막강한 영향력을 지녔던 유례없는 존재가 사라졌어요"
라며 안타까워했습니다
3. 모자 디자이너로 커리어를 시작
코코 샤넬은 어렸을 때 어머니는 돌아가셨고 아버지와도 헤어졌기 때문에 고아원과 수도원에서 지냈어요. 가난했던 이곳의 어린 시절은 빈부격차에 시달리거나 억울한 일을 겪거나 했습니다. 하지만 그 생각을 힘으로 바꾸는 능력을 가진게 코코 샤넬이었습니다.
4. 왕실 요청 거부
샤넬은 허드렛일을 싫어했고 왕실을 위해 디자인하는 것을 거부했어요. 정말이지 공주나 공작부인 같은 경우에는 절대 돈을 주지 않는다니까. 왜 내가 무상으로 뭘 줘야 하죠? 난 아무도 주지 않았어요.5. 여자는 화장해야 한다
여자가 맨얼굴로 있는 걸 샤넬은 달갑게 생각하지 않았어요. 그녀는 아틀리에에 매일 출근했는데, 거의 다 온다는 소식이 전해지자 모델들은 황급히 화장을 했다고 합니다.
6. 거리낌없는 말들로 주목의 대상
상대가 누구든 샤넬은 생각한 것을 거침없이 말했습니다. 프랑스 여배우 브리짓 바르도(Brigitte Bardot)를 금의 망자로 평가하고, 그 풍만한 가슴은 너무 크다고 깎아내렸습니다. 패션 에디터에게도 가서는 없고, "원숭이 같이 생겼고, 입이 너무 나쁘다", "이렇게 잘난 체하는 여성은 만난 적이 없다" 등, 물의를 일으키는 말로 주위를 놀라게 했습니다.7. 미니스커트는 싫어해
샤넬은 미니스커트를 육체를 드러내는 것이라며 천한 옷차림이라고 혹평했습니다. 실용적인 팬티 룩을 선호하고 여성도 입어야 한다고 제창해 스스로도 착용했지만, 그 일로 제2차 세계대전 중에 성립한 프랑스 비시 정권에 의해 체포되었습니다.
8. 카멜리아가 너무 좋아
샤넬이 가장 좋아하는 꽃이었던 카멜리아는 샤넬의 상징적인 존재로 의류와 액세서리에 많이 사용되고 있습니다. 1992년 미국 WWD가 아틀리에를 방문했을 때도 오트쿠튀르 쇼를 위해 카멜리아를 사용한 다양한 디자인의 핀이 만들어졌다고 합니다.9. 마지막에도 마음에 드는 샤넬 슈트로
샤넬 자신의 희망에 따라 마지막에는 마음에 드는 샤넬 슈트를 입은 모습으로 매장되었습니다. 그것은 베이지색과 흰색 트위드로 아이코닉한 금 단추와 블레이드의 테두리가 장식된 것이었습니다.코코 샤넬의 말년
완전한 부활을 이뤄 모드의 여제로 군림한 코코 샤넬입니다."일을 하지 않으면 지루해"라며, 살고 있는 호텔·리츠에서 수많은 디자인의 일을 처리하는 날들이었습니다.
그러던 중 어느 날, 호텔에서 숨을 거두는 코코샤넬이 발견되었어요. 1971년 87세 때였습니다. 코코 샤넬이 생전 당시 로잔에서 매장해 줬으면 좋겠다고 희망했기 때문에, 그녀는 스위스 로잔에서 잠들게 됩니다.
딱 보면 알 수 있는 훌륭한 아이콘의 존재
채널 이미지라고 하면 사람마다 다양한 것 같아요. 가장 먼저 떠오르는 것은 마트라세 체인백이에요? 아니면 향수? 코코 샤넬? 요즘이면 칼 라거펠트예요? 브랜드 로고의 CC마크를 떠올리는 사람도 많을 것입니다.
대부분의 사람들이 떠올리는 것은 다이아몬드 퀼팅 체인백일 것입니다. 마트라세의 체인 숄더는 그 질감이라면 샤넬의 것이 아니라도 샤넬풍의 가방이라고 생각할 정도로 일반적으로 침투하고 있습니다.
브랜드에게는 이런 아이콘의 존재가 굉장히 중요하고 보기만 해도 샤넬이라고 알 수 있는 아이콘들이 많이 있다는 게 그대로 브랜드의 가치와 직결되는 부분도 있습니다. 물론 좋은 이미지인 것이 중요하지만요.
샤넬이라면 위에 쓴 마트라세도 그렇지만 카멜리아나 배색 슈즈, C 두 개를 겹친 브랜드 로고 등 보기만 해도 샤넬로 알 수 있어 부러움과 동경의 이미지를 선사하는 아이콘이 있습니다.
디자인뿐만 아니라 기술도 훌륭함
샤넬은 아이콘적인 이미지와 여성스러운 귀여운 디자인뿐만 아니라구요. 럭셔리 브랜드로서 그 가격에 맞는 「질」을 겸비하고 있습니다.
물론 칼 라거펠드가 만들어내는 디자인이라는 것도 훌륭하지만, 이러한 이면의 기술 없이는 샤넬 컬렉션은 성립할 수 없습니다. 샤넬을 비롯해 일류라고 불리는 브랜드의 제품은 왠지 항상 품귀라고 느끼는 경우가 많을 것입니다.
이는 희소성으로 인한 상품가치 향상이라는 의미도 있지만, 그 이상으로 숙련된 장인의 수작업으로 하나하나의 상품이 만들어지기 때문에 대량생산이 불가능하기 때문입니다. 그래서 소재의 질에서 봉제 하나를 떼어봐도 전혀 다른 차원의 것입니다.
일본에서 샤넬
일본인들은 명품을 매우 좋아합니다. 샤넬도 예외는 아니며, 모두가 동경하는 브랜드로서 그 브랜드 이미지를 확립하고 있습니다. 옷, 가방과 지갑, 향수, 화장품, 시계 등 모든 것이 세련되었습니다.
이 한 건에 관해서는 미디어 규제를 해버린 샤넬의 대응에도 문제는 있었지만 일시적으로 샤넬의 이미지가 조금 싸졌다는 문제가 있었습니다. 현재는 '샤넬라'도 대부분 사어가 되고 있으며, 제대로 미디어 대응을 통해 샤넬의 본래 럭셔리한 이미지를 되찾고 있습니다.
일본에서 샤넬이라는 의미라면 화장품 등에 관해서는 상당히 일본용으로 맞추고 있는 것은 알고 계십니까? 가격은 세계에 비해서도 합리적인 가격으로 설정되어 있고 개발도 일본에 연구소를 만들어 가고 있습니다.
럭셔리 브랜드로 나아가는 다변화
오늘날의 럭셔리 브랜드에서는 다양한 방면으로의 다각화가 진행되고 있다는 것을 알고 계실 것입니다. 예를 들자면 끝이 없지만 에르메스나 구찌, 불가리는 카페나 레스토랑을 운영하고 있고 아르마니, 펜디, 베르사체는 카사(인테리어)를 하고 있습니다.
샤넬 시계
샤넬 시계 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 'J12'일까요? 샤넬 손목시계의 역사를 살펴보면 시작은 1987년이 됩니다. 첫번째 시계는 '푸르미에르'입니다.이 시계에는 샤넬의 기술, 아이콘이 응축돼 있고 체인 벨트백 가죽끈을 짜넣은 체인이 팔찌에 적용됐으며 향수 No.5 스토퍼 등도 담겨 있습니다.
이후에도 '마드모아젤'이나 '마트라세'가 발표됐지만 아직도 고급 기계식 시계라기보다는 액세서리의 영역을 벗어나지 않는 대물이었습니다.
고집스러운 시계 J12
J12는 프리미에르 친부모 잭 엘류가 만든 것으로 그동안의 장식품에 불과했던 샤넬 시계 사업에서 본격적으로 기계식 손목시계로 진출한 시계입니다. 도전으로는 샤넬이라고 하면 대부분 여성용 상품뿐이었고 시계도 당연히 그랬습니다.그러나, 이 J12에 관해서는 남성도 그 타겟으로 한 것, 그리고 기술면에서도 보석 장식품에서 본격적인 기계식 손목시계로 한 것입니다.
그런 의미에서 복식 브랜드인 샤넬이 무브먼트에까지 손을 대기 어려울 것이기 때문에 당연한 결과라고 할 수 있습니다. J12에는 다양한 고집이 보이는데 첫째는 그 소재입니다.
J12에는 항공기등에서 사용되는 하이테크·세라믹이 사용되고 있습니다.게다가 시계의 심장부인 무브먼트의 부품에 이르기까지 이 하이테크 세라믹을 사용하고 있는 것입니다. 이 기술적 과제를 극복하기 위해 실로 구상으로부터 7년의 세월이 흘렀습니다.
그리고 색상에도 신경을 쓰고 있어 지금까지의 고급 손목시계의 상식이라고 하면 스테인레스 스틸이나 골드, 플래티넘이라는 것이 대부분이었습니다. 거기에 가져온 것이 아이콘 컬러 블랙입니다.또한 다음으로 화이트를 발표하고 화이트는 세라믹에 지르코니아를 배합하는 독자적인 조합을 실시하고 있습니다.
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