고야드(GOYARD)
최고의 역사를 자랑하는 럭셔리 브랜드
GOYARD(고야드)는 프랑스를 대표하는 메종이며, 매우 오랜 역사를 가진 브랜드입니다. 그 역사는 메종 고야드가 태어나기 훨씬 전부터 시작되었던 것입니다.고야드 역사의 시작은 무려 1792년까지 거슬러 올라가게 됩니다. 피에르 프랑수아 마르탱이 창업한 메종 마르탱이 지금 고야드의 발상이었습니다.
메종마르탱은 여행용 나무상자나 포장용 상자를 만드는 업체로 프랑스에서 태어났는데, 이런 물건을 담아 나르기 위한 가방이라고 하면 트렁크가 있고 프랑스의 트렁크라고 하면 루이뷔통이 머리에 떠오릅니다. 그러나 메종 마르탱은 루이비통의 창업보다도 100년 가까이 전의 일입니다.
그리고 메종 마르탱은 당시 상류층 중에서도 금세 유명해졌고, 마침내 베리 공작부인 마리-칼로린 드 부르봉 시실비 전하 어용달이라는 영예까지 주어질 정도로 성장했습니다. 마르탱은 성장과 함께 메종을 산토놀레 347번지로 옮겼는데, 이곳이 주소 표기가 바뀌었지만 지금도 같은 장소에서 고야드로 이어져 오고 있는 것입니다.
다만 안타깝게도 마르탱은 후사가 없었습니다. 그래서 마르탱은 자신이 돌보던 폴린의 사위로 직원 루이 앙리 모렐을 맞아 회사를 물려주는 것입니다. 모렐은 매우 실력 있는 장인이며 스스로 '마르탱의 후계자'라고 자칭해 고야드에 대한 태스키를 넘기는 중요한 역할을 합니다.
모렐사에서 일하던 에드메 고야드의 아들로 당시 17세였던 프랑수아 고야드를 제자로 삼아 자신의, 그리고 마르탱의 기술을 프랑수아 고야드에게 계승해 나갔던 것입니다.
전통은 계승되고 메종 고야드가 시작
1852년 그때는 갑자기 찾아왔습니다. 모렐이 불행하게도 갑자기 세상을 떠나고 말았습니다. 모렐의 죽음으로 인해 그 뒤를 프랑수아 고야드가 이어받았고 메종 고야드가 태어난 겁니다.
이 프랑수아 아들 에드몽이 고야드에게 큰 혁신을 가져다주는 것입니다. 1885년에 마침내 에드몽이 아버지 프랑수아의 뒤를 이어 고야의 후계자가 되었습니다.
브랜드 시그니처 '고야딘' 탄생
에드몽은 지금의 고야딘이라는 브랜드에 대해 지대한 영향을 준 인물입니다. 그 가장 상징할 만한 것은 현재도 브랜드의 얼굴이 되고 있는 '고야딘'이라는 모노그램풍의 시그니처를 만들어 낸 것입니다.
이 린넨, 코튼, 헴프로 이루어진 워터프루프의 캔버스지는 트렁크의 캔버스지로 사용되었으며 내구성과 내수성이 뛰어난 소재로 트렁크의 품질을 대폭 향상시켰습니다.
이어 에드몽은 프랑스의 보르도, 비알리츠, 그리고 모나코의 몬테카를로, 미국의 필라델피아에 부티크를 오픈했고, 또한 런던과 뉴욕에는 판매 대리점을 입점해 해외 진출을 이뤄냈습니다.
명성을 높이다
에드몽 고야드 지휘 하에 세계 박람회에서 훌륭한 공을 세워 왔습니다. 이 당시에는 메종에게 있어서 상당히 획기적인 시도였던 1900년의 파리 만국 박람회에의 출전입니다. 이 파리 엑스포에서 동메달을 수상합니다.
그리고 공적은 상을 받는 것만으로는 끝나지 않았습니다. 이러한 럭셔리 브랜드에서는 반드시라고 할 정도로 깊은 관계에 있는 왕후귀족과의 관계입니다.
새로운 출발
1923년에는 에드몽의 아들인 로베르가 고야드를 이어받습니다. 에드몽도 크리에이티브 디렉터로 브랜드에 남아 브랜드 발전에 힘썼습니다. 1931년에는 트렁크에 수납할 수 있는 획기적인 여행용 데스크를 발명하고 특허도 취득했습니다.
시뇨르는 원래 고야드의 열광적인 팬이었고, 게다가 수집가이기도 했습니다. 그래서 시뇨르가 가장 좋아하는 고야드를 인수하고, 그리고 브랜드의 세계관을 깨지 않도록 소중하게 그 컬처를 계속 발전해 나가는 이상적인 인수극이었습니다. 시뇨르의 인수 이후에도 그의 아들인 알렉스, 레미, 피에르에 의해 에드몽의 뜻을 충실히 이어받았으며 트렁크와 가방, 그리고 스페셜 오더 제품은 알렉스가 담당, 이니셜 각인 등의 커스텀 오더는 레미가 담당, 그리고 고야딘 캠퍼스의 기술은 피에르가 담당했습니다.
시뇨르로 경영권이 넘어간 이후에는 재정기반은 이전보다 훨씬 안정감이 더해져 컬러 베리에이션 등도 늘었지만 고품질의 캔버스지를 사용해 탄탄한 품질은 담보하고 고객의 니즈에 맞는 맞춤 제작을 하는 등 전통적인 노하우와 장인의 물건 만들기에 대한 뜨거운 열정은 여전합니다.
파리의 본점 이외에도 미국, 홍콩, 일본 등 세계에 15개 정도의 직영 매장을 갖추고 있으며, 버니즈 뉴욕, 버그도르프 굿맨 등의 고급 셀렉트 숍을 중심으로 취급하고 있습니다.
가장 유명한 전통의 아이콘 '고얄딘'
고야드의 상징이라고 하면 고얄딘 캔버스라고 불리는 독특한 모노그램 디자인이죠. 1892년 에드몽 고야드가 발표했으며 지금도 고얄딘은 고야드라는 브랜드의 아이콘으로 자리매김하고 있습니다.
사실 창업부터 이어지는 마커주(이니셜 각인 서비스)도 그렇지만 산림지대에서 파리까지 장작을 수상로를 이용해 운반하는 모습에서 영감을 얻고 있습니다.
당시에는 다른 트렁크 업체들은 린넨만을 사용하던 반면 고얄딘은 면과 마로 짠 캔버스 바탕에 천연도료를 덧대 가죽처럼 부드러운 캔버스 소재로 마무리한 것입니다. 내구성이 높은데도 부드러운, 게다가 발수성도 있었던 고얄딘은 당시로서는 혁신적인 소재였던 것입니다.
독특한 패턴은, 밑바탕을 칠하고, 게다가 거기에서 3번이나 수작업으로 색을 덧칠해 갑니다. 이러한 수수한 작업을 반복해 만들어 냄으로써 사용할수록 맛이 더해져 가는, 세련된 깊이가 되고 있는 것입니다. 이 고얄딘의 제조 공정이라고 하는 것은 문외 불출의 기술로 되어 있고, 상세한 수법은 일체 공개되지 않았습니다.
단, 이 고얄딘도 제 2 차 세계 대전 후에는 제조가 정지되어 있었습니다. 그것을 부활시킨 것이 1998년 인수한 장 미셸 시뇨르입니다. 이 인수는 적대적 인수가 아니라 원래 수집가였던 시뇨르가 무척 좋아했던 고야를 더욱 활성화시킨 것이라 할 수 있습니다.
그리고 블랙뿐만 아니라 레드, 옐로우, 그린, 스카이 블루, 오렌지, 그레이, 화이트, 버건디, 네이비 블루 등 다양한 컬러가 만들어졌습니다.
2008년에는 핑크도 한정 색상으로 발표되어 수집가들이 앞다퉈 노리는 인기 컬러가 된 것입니다.
정체성은 고얄딘뿐만이 아니다.
고야드라고 하면 고얄딘이라는 것은 틀림없는 사실입니다. 하지만 고얄딘뿐만이 아니라는 것 또한 사실입니다.예를 들어 악어가죽이라는 것도 고야의 하나의 특징적인 소재가 되고 있습니다. 악어가죽이라는 것은 세계적으로도 매우 귀중한 소재이며 또한 가공이 어려운 소재로 유명합니다. 그래서 악어가죽으로 만드는 가방이라는 것도 하나의 정체성이 되고 있는 것입니다.
게다가 찾아내기만 해도 어려운 악어가죽은 그것을 가공하는 것도 또한 상당한 고생입니다. 악어가죽 가방을 만들기 위해서는 수십 개의 공정이 존재하고, 게다가 숙련된 장인이 아니면 적절하게 취급할 수 없습니다. 일반 가방에는 커프 가죽이 사용되지만 커프 가죽 공정에 비해 10배 이상의 시간이 소요됩니다.
이러한 엄선된 소재와 숙련된 장인이 방대한 시간을 들여 만들어 냄으로써 악어가죽백이라는 것은 브랜드를 상징하는 빛을 발하는 것입니다.
고집은 디자인과 기술의 균형
고얄은 본래 트렁크 만들기 업체로 창업한 브랜드입니다. 그런 의미에서는 트렁크의 가벼움이라는 것도 아직까지 계속 쫓는 영원한 과제가 되고 있습니다.고야드의 트렁크는 1853년부터 이어진 전통의 기술을 계승해 현재도 수작업을 통한 스타일은 바뀌지 않았습니다. 다만 아무리 전통의 기술이라고 해도 기술은 항상 진보를 계속하고 있기 때문에 거기에 멈춰서는 시대에 뒤처져 버립니다.
대표적인 것으로는 Pullman 트렁크로 직선적이고 심플하며 매우 실용적인 디자인으로 되어 있는데 매우 아름답습니다. 휴대하기, 그리고 포개기를 고려한 완벽하게 곧은 표면, 워드로프 영역에는 경량의 하마재 행거, 서랍의 마레티에너일과 메탈 부품, 가죽 스트립 손잡이 등 모든 것이 세련된 아트처럼 되어 있습니다.
그러면서 일반 여행 가방을 훨씬 넘는 용량을 갖추고 경량이라는 모든 것을 겸비한 트렁크로 되어 있습니다.
고얄이라는 브랜드는 매우 역사가 긴, 그만큼 쌓아 온 기술과 전통이라는 것이 많이 있습니다. 단지 그것에만 얽매이는 것이 아니라 계승하면서도 새로운 아이디어나 테크놀로지를 접목해 더욱 독특한 아이템을 계속 만들어내고 있는 것입니다.
세상에서 단 하나뿐인 고야드
고야의 큰 특징 중 하나로 세상에서 당신만의 단 하나의 고얄을 얻을 수 있다는 것이 있습니다. 이게 도대체 무슨 말이냐면 아이템에 당신이 정한 이니셜을 각인할 수 있다는 서비스입니다.
게다가 이 이니셜을 넣는다는 것은 단순한 프린트가 아니라 장인이 수작업으로 페인트를 실시하고 있다고 하니 놀랍습니다. 이러한 이니셜 서비스라는 것은 다른 브랜드에서도 기간 한정 서비스 등으로 실시하고 있습니다만, 여기까지 고집하고 있는 브랜드라는 것은 좀처럼 없습니다.
나만의 고얄 왠지 로맨틱하죠. 이것을 '마카쥬'라고 부르고 있고, 직영점에서만 이루어지고 있는 서비스입니다.
어려운 목재에 대한 각인 기술이 마커주를 만들다
그럼 이 마커주라고 하는 것은 언제부터 이루어지고 있는 것일까요? 사실 고야의 역사라고 하는 것은 꽤 오래되고, 창업은 1853년까지 거슬러 올라갑니다. 게다가 고야의 전신인 메종 마르탱의 창업이라고 하면 1792년 프랑스 브랜드에서 가장 오래된 브랜드입니다.
그리고 마커주가 태어난 배경에는 프랑수아 고야드의 가업이 깊이 관련되어 있습니다. 고야의 일족은 오래전부터 하천 동업 조합이라는 목재를 파리로 운반하는 일을 하고 있었습니다. 목재를 운반하면서 그 목재가 정품이라는 것을 증명하기 위해 각인을 넣었던 것입니다. 또한 목재 소유자는 복잡한 가문을 가진 귀족인 경우가 많아 목재에 각인을 넣는 작업은 매우 난이도가 높았습니다.
복잡한 각인을 정확하고 다른 각인과 구별할 수 있을 정도로 개인화하는 기술, 나아가 강 위를 운반하기 때문에 어려운 수송 환경에서도 사라지지 않는 내구성이 요구되는 것이었습니다.
이 기술을 그대로 트렁크에 살려 태어난 것이 마커주라는 퍼스널라이제이션 서비스로, 현재까지도 맥맥이 이어져 오고 있는 것이 되고 있습니다.
페인트 장인은 이니셜, 왕관, 스트라이프 등을 천연 색소를 이용하여 완성된 제품에 대해 정성스럽게 페인트를 칠해 갑니다. 일찍이 수상 수송을 위해 갈고 닦은 기술을 현대의 장인에게도 계승해, 섬세하고 예술적인 이니셜을 제품에 새겨 줍니다.
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