세계적 명품 구찌의 역사와 명언
세계적으로 사랑받는 구찌(Gucci)의 브랜드 역사부터 그가 했던 명언과 세계적인 구찌가문의 가훈까 소개하겠습니다.구찌는 현재 명품브랜드로 세계적으로 유명한 브랜드입니다. 여기서는 세계적으로 사랑받는 격식 높은 구찌의 역사를 알아보겠습니다.
구찌의 역사
구찌는 구찌가 1921년 피렌체에서 여행 가방과 마구 등의 고급 가죽 제품 가게를 창업하면서 브랜드는 시작됩니다. 창업 전에 런던의 고급 호텔인 사보이 호텔에서 근무했던 구찌는 영국 귀족들을 접하면서 착용한 우아함이 현재의 구찌 디자인에 반영되어 있습니다. 창업 후 불과 2년 후인 1923년에는, 구찌로서 2점포를 오픈했습니다.구찌를 대표하는 [GG]의 모노그램은 품질보증의 증거로 구찌오의 이니셜을 제품에 각인한 것으로 세계 최초 디자이너 이름이 들어간 제품을 판매한 선두 브랜드입니다. 구찌의 브랜드 컨셉은 최상의 전통을 최상의 품질로 만들고 과거의 좋은 것을 현대에 반영하는 상품 만들기를 모토로 하고 있어 많은 이들의 높은 지지를 받고 있습니다.
이외에도 가방 손잡이에 가죽을 사용하지 않는 디자인이 고안되었고 대체 소재로 대나무가 채택되어 '뱀부 가방'의 시초가 되기도 했습니다. 구찌오 타계 후 1994년 톰 포드가 구찌의 크리에이티브 디렉터로 취임하면서 이전의 구찌 제품 요소를 재구축하여 구찌를 전 세계에 재현시킵니다.
구찌오 구찌의 명언
"Quality is remembered long after price is forgotten."가격은 잊혀지지만 품질은 평생 남는다.
이것은 유명한 구찌오 구찌의 명언입니다.
구찌오는 17살 때 런던으로 건너가 최고급 호텔인 사보이 호텔의 설거지꾼으로 고용되었습니다. 잠시 설거지를 한 뒤 웨이터로 승격된 구찌오 구찌는 그곳에서 왕후 귀족들을 접객하고 그 행동거지와 패션 등을 배웁니다.
이어 구치 오는 어린 나이에 원가는 아무 의미가 없습니다. 오히려 상품의 가격이 비쌀수록 그것을 소유하는 것의 가치도 높아지는 것이라는 고급 브랜드의 가치관을 갖게 된 거죠.
구찌가문 가훈
"아이에게는 우유보다 가죽 냄새를 맡게 하라!"이것은 구찌의 가문의 가훈입니다.
구찌오는 구찌 집안에서 태어난 자에게는 우유 냄새보다 가죽 냄새를 맡게 하는 것입니다. 그게 그 아이의 장래를 결정짓는 향기가 될 테니까. 라며 진짜 가죽 냄새를 만지게 했습니다. 우선은 코앞에서 럭셔리를 맛보게 한 것입니다.
여왕 앞에서도 당당했던 구찌
또한 굿치오에는 매우 많은 일화가 남아있습니다. 그중 유명한 것은 이탈리아 방문 중인 엘리자베스 2세가 GUCCI를 방문했을 때 일입니다.
장인에 대한 대우
위와 같은 일화를 겪으면서도 구치오 씨는 장인들로부터 신뢰를 받았고, 그도 장인들을 사랑했습니다. 그 증거로, 구찌가 아직 이 정도 큰 기업이 되기 전인 1970년대 무렵, 공방에는 130명의 장인이 일하고 있던 큰 가구였지만, 이 공방에서 장인이 떠나는 일은 거의 없었습니다.먼저, 직장 환경 자체가 매우 호화롭고 마치 미술관에 있는 듯한 개방적이고 예술적인 공간이었기 때문입니다. 또 일단 봉직하면 경기 좋고 나쁨에 상관없이 종신고용이 보장됐습니다.
장인은 디자인 아이디어를 내는 것도 허용하고 있으며, 좋은 아이디어가 있으면 채용되기도 했기 때문에 동기 부여로 이어집니다.대나무 손잡이가 달린 뱀부 가방은 구찌 장인의 아이디어에서 나온 디자인으로 대표적인 것입니다.
럭셔리 세계에 혁명을 일으킨 GUCCI
구찌라는 것은 이미 100년이라는 역사를 걸어온 럭셔리 브랜드입니다. 역사적인 럭셔리 브랜드라는 것은 그 격식의 높이에서 세계의 셀러브리티의 사랑을 받아 동경의 상징으로 여겨지고 있습니다.
구찌도 그런 브랜드의 하나로서 오랫동안 일본에서도 사랑받아 온 것입니다만, 최근의 구찌는 스트리트에서도 그 존재를 확인하는 브랜드가 되어 왔습니다.
럭셔리 브랜드가 스트리트의 세계와 융합을 시작한 것은 2010년대의 중반 무렵부터 BALENCIAGA(발렌시아가)나 GIVENCHY(지방시), 그리고 LOEWE(로에베)나 BURBERRY(버버리), 그리고 Louis Vuitton(루이비통)까지도 스트리트로 경도하는 듯한 무브먼트를 일으키고 있습니다.
구찌는 그러한 무브먼트의 중심에 존재하며 럭셔리와 스트리트를 완전히 융합한 럭셔리 스트리트의 급선봉과 같은 브랜드로 변모하고 있는 것입니다.
톰 포드로 대표되는 옛날의 시크한 분위기의 구찌를 좋아했던 분들로부터는 저렴하게 느껴지시는 분들도 계실 수도 있고, 아방가르드해서 가질 수 없다, 입을 수 없다고 생각하시는 분들도 계시겠지만 그래도 구찌는 혁명을 일으키고, 그리고 과거에 비해서도 인기가 많아지고 있는 것도 확실합니다.
역사적으로도 럭셔리 브랜드는 단 한 명의 크리에이티브 디렉터로 크게 바뀌고 약진하기도 하고 쇠퇴하기도 합니다. 그런 의미에서 구찌의 알레산드로 미켈레 기용이라는 것은 다이쇼해였다는 것이겠지요.
구찌의 역사는 영고성쇠의 반복
누구나 아는 럭셔리 브랜드 구찌입니다. 하지만 연령대에 따라 구찌의 이미지는 제각각일 수도 있습니다. 그만큼 구찌라는 브랜드는 100년 가까이 되는 역사 속에서 영고성쇠를 거듭해온 브랜드라는 것입니다.
수많은 실패를 극복해 온 브랜드
수많은 실패를 해오고 있다고 생각합니다. 럭셔리 브랜드에게 무엇보다 소중히 여겨야 할 것은 브랜드 이미지이며 브랜드 이미지를 지키기 위해서는 안이한 이익 추구로 치닫지 않는다는 것이 현재 성공을 거두고 있는 브랜드의 정설입니다.그러나 구찌는 그러한 가장 중요한 것을 소홀히 하는 전략을 취하고 말았습니다. 그 이유로는 구찌의 복잡한 가족관계에 있었는데 실패에 빠진 경위나 그 결과로 무슨 일이 일어났는지, 그리고 어떻게 회복에까지 이르렀는지요. 그런 실패 에피소드를 말씀드리겠습니다.
거대 브랜드 그룹 형성
구찌는 단독 브랜드로 인식하시는 분들이 대부분인 것 같은데 사실 그건 정답이기도 하고 실수이기도 합니다. 사실 구찌라는 브랜드는 몇 년 전까지만 해도 수많은 럭셔리 브랜드를 묶는 브랜드 그룹의 정점에 서 있었습니다. 지금은 켈링의 럭셔리 브랜드 부문의 한 브랜드가 되고 있습니다.
장인으로 태어나는 이노베이션
럭셔리 브랜드를 지탱하는 원천이라고 하면 역시 장인의 솜씨입니다. 구찌도 예외가 아닙니다. 구찌의 경우는, 지금까지의 역사에서 GAC(구찌·악세사리·컬렉션)의 저가 상품의 판매나 라이선스의 남발, 스캔들 같은 우여곡절이 있어, 브랜드에 있어서의 품질이라는 점에서는 여러가지 생각되는 점도 있지만, 구찌오·구찌가 창업했을 당초부터 장인에게는 매우 풍족한 브랜드이기는 합니다.
장인이라고 하면 묵묵히 작업을 해서 작품을 만들어 내는 고집쟁이라는 이미지가 있는데, 구찌 장인은 왜 이런 새로운 아이디어를 속속 만들어낼 수 있었을까요? 여기에는 이유가 있고, 구찌 장인에게 준 직장 환경이라는 것이 매우 훌륭했다는 데 기인하고 있습니다.
구찌가 아직 이만한 대기업이 되기 전인 1970년대 무렵 이미 공방에는 100명 이상의 장인이 일하고 있는 큰 가구였습니다.그러나 구찌의 장인은 이 직장을 떠나는 경우는 거의 없었습니다.
직장 환경 자체가 너무 호화롭고 마치 미술관에 있는 것처럼 개방적이고 예술적인 공간이었던 거죠. 그리고 재료비만 내면 연인이나 가족을 위한 가방을 만들어도 된다는 날까지 만난 겁니다.
또한 장인은 디자인 아이디어를 내는 것도 허용되고 있으며 좋은 아이디어라면 채택될 수도 있었기 때문에 동기부여가 되어 구찌의 역사적인 아이템을 창조하는 데까지 이르고 있는 것입니다.
이는 창업자 구찌오 구찌의 장인에 대한 깊은 존경심에서 왔고, 이 정신이 지금도 구찌에게는 전해지고 있는 것입니다.
현대에 계승되는 장인의 혼
장인이 되기 위해서는 하나의 가방을 혼자서 모두 만들어 낸다는 것이었습니다. 에르메스도 하나의 가방은 모두 같은 장인이 만드는 방식을 취하고 있습니다만, 역시 일류 장인이라는 것은 제조 공정의 모든 것을 혼자서 담당해 버릴 만큼의 힘이 필요하다는 것입니다.
가방을 하나 만드는 데도 소재 가공, 재단, 봉제, 장식 등 다양한 공정이 있습니다.장인도 사람이기 때문에 그 공정에 특기가 있습니다. 그래서 기본적으로 분업제가 취해지고 있으며, 각각의 장인이 잘하는 작업을 담당함으로써 보다 높은 품질로 연결하고 있습니다.
그러나 과거부터 모든 공정을 혼자서 해내는 것이 1인분의 증거이므로 숙련된 장인이면 당연히 모든 공정에 대응할 수 있으므로 임기응변으로 작업을 분담하여 진행할 수 있게 되어 있는 것입니다.
손 꼽히는 장인
구찌 본사 장인은 피렌체를 중심으로 하는 토스카나 장인뿐 최소 10년 정도의 경험이 있는 숙련된 장인뿐입니다. 주변에는 100개 이상의 패밀리 기업이 있고, 구찌 본사에서 일할 수 있는 것은 그중에서 뽑힌 1%도 안 될 정도의 엘리트입니다.
이러한 점에서 장인으로서의 실력을 키워 나가면, 구찌 본사로 끌어올릴 수 있는 동기부여가 작용해, 장인은 자발적으로 실력을 연마하게 됩니다. 장인 전체의 실력이 향상됨에 따라 브랜드 제품의 품질도 향상됩니다.
스타 디자이너의 화려한 그림자에 가려져 간과하기 쉽지만, 구찌 제품의 높은 품질이라고 하는 것은 날마다 그 실력을 연마하고 있는 장인의 기술력과 모티베이션에 의해서 지탱되고 있는 것입니다.
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