버버리(BURBERRY) 역사 이야기
버버리의 시작부터 현재까지 150년의 역사를 알아보겠습니다.1856년 토머스 버버리, 21세에 자신의 가게 개업
지금으로부터 150년 전, 토머스 버버리는 옷감 가게의 견습 장인이었습니다. 이 시기, 그는 21세의 젊은 나이에, 자신의 가게를 엽니다. 장소는 영국, 햄프셔 주, 베이징 스토크 입니다. 아무리 소질이 있었다고 해도 그 젊은 나이에 개업하다니 과감한 짓을 하네요.버버리는 어쨌든 야심 덩어리 같은 젊은이로, 단순한 양복점으로서의 그릇에는 들어가지 않았습니다. 무려 스스로 옷의 혁신가라고 하더군요. 기껏해야 21세의 젊은 중이 대단하죠. 하지만 그만한 말을 할 만한 소질과 연찬을 게을리하지 않는 자세를 그는 가지고 있었던 것입니다.
버버리는 항상 자신이 제작한 옷의 착용성과 기능성을 개선하는 데 집중했습니다. 수년 안에, 재킷이나 머플러, 액세서리나 이브닝 웨어에 이르기까지 다양한 상품을 폭넓게 다루게 됩니다.
1870년 스포츠를 좋아하는 사람들에게 버버리 제품이 유행
개점하고 나서 불과 몇 년 만에 버버리의 가게는 아우터 웨어의 좋은 품목으로 사람들의 평판을 불러 햄프셔 주를 넘어 소문이 나게 되었습니다. 당시 베이징스토크는 런던과 잉글랜드 중부, 북서부와도 철도가 연결되어 있어 머나먼 곳에서 손님들이 버버리 상품을 찾아오기 시작했습니다.
바바리 코트와 재킷, 케이프와 누빔, 승마 바지 등은 튼튼하고 바람과 비, 냉기, 화초의 가시 등으로부터 몸을 보호해 줍니다. 버버리 매장은 취급 상품의 종류를 늘려 1870 년 경에는 대형 상점으로 올라갑니다.
1880년 판매뿐만 아니라 원단부터 개발
토머스 버버리는 판매뿐만 아니라 자신이 제작한 제품의 기능을 개선하는 것 및 이러한 제작 방법에 의문을 제기하는 일에 매진하고 있었습니다.요컨대 좋은 것을 만들기 위해 철저하게 했다는 것이군요.버버리는 장섬유의 이집트 면을 매우 가늘게 짠, 각별히 기능성이 뛰어난 원단을 개발했습니다.1870년대 후반의 일입니다. 그리고 그 원단을 독특한 방법으로 가공하여 방수성이 뛰어나고, 튼튼하고 잘 찢어지지 않으며, 게다가 사계절 내내 착용 가능한 원단으로 개선한 것입니다.
셰익스피어의 희곡 중에 '템페스트'라는 게 있어요. 그 안에 캘리번이라고 하는 캐릭터가 등장하고 있습니다. 캘리번이 입고 있는 상의 "개버딘"의 묘사에서 힌트를 얻어, 그는 이 옷감을 개버딘이라고 이름 붙였습니다.
1891년 런던에 신점포 개점
단 몇 년 만에 개버딘의 고성능 면모가 사람들 사이에 알려졌습니다. 그리고 버버리 제품은 국내뿐만 아니라 외국에도 확고한 수요를 가지게 되었습니다. 1891년에 들어서 버버리는 런던에 매장을 갖기를 간절히 원했고 헤이마켓 30번지에 새로 점포를 열었습니다.요즘 회사명을 토마스 버버리&샌즈로 바꾸고 있어요. 1900년이 되면 헤이마켓 18-22로 점포를 이동합니다.이때 지어진 건물은 건축가인 월터 케이브가 직접 만든 것입니다.현재는 버버리의 본사 겸 쇼룸으로 활용되고 있습니다.
1901년 버버리 문장 탄생
1901년 버버리 브랜드의 사회적 지위가 높아지고 또한 더 많은 분들이 버버리 상품에 익숙해지도록 하기 위해 버버리 문장에 대한 디자인이 고안됩니다. 기사들이 갑옷을 입고 말을 타고 씩씩한 모습은 버버리의 상징마크로 사랑받았습니다.
나이트가 들고 있는 깃발을 눈여겨보면 'Prorsum'이라고 쓰여져 있습니다. 라틴어로 "전진"이라는 뜻이에요. 또, 이 말에는, "진보"라든가 "창의"라고 하는 이미지도, 담겨져 있습니다.
1911년 위대한 기록
이동수단이 바뀌면 의복의 형태도 새로운 유형의 것이 요구됩니다. 두꺼운 트위드, 가죽으로 된 버버리 코트 등은 자동차 운전을 처음 시작한 사람들이 입던 방한복입니다.개버딘은 가볍고, 그리고 비바람에도 강하게 탐험가들 사이에서 애용되고 있었습니다. 혹한의 눈보라, 또한 고지에서의 찬바람으로부터 그들의 몸을 보호해 주었습니다.
남극점 도달 경주에서 승리한 노르웨이인 로알드 아문젠 대령은 버버리 제품을 입고 있었습니다. 그리고 나중에 올 스콧 대령을 위해 개버딘 텐트를 남겨두고 자신이 먼저 결승점에 도달했다는 증거로 삼았습니다.
위대한 탐험의 기록에 버버리의 공적이 있다! 는 것이군요.덧붙여 이번엔 남극 대륙 횡단에 나선 어니스트 섀클턴 경은 온몸을 버버리로 방어하고 있었다고 합니다.
1914년 전쟁과 버버리, 트렌치코트의 탄생
전쟁이라고 하면 무기나 화학이 발전하게 되는 배경을 가지고 있습니다. 그럼 패션에 대해서는 어떨까요? 할리우드 배우가 영화에서 입었던 트렌치 코트, 이건 전쟁이 계기가 되어 만들어진 겁니다.왠지 패션 분야에까지 전쟁이 영향을 준다는 건 의외라는 생각도 들지만, 하지만 사실이에요. 제1차 세계대전 때(19141918년) 버버리의 전천후 개버딘 코트가 연합국 장교들 사이에서 입었습니다.
전후 트렌치코트는 독립심과 우아함, 그리고 퇴색되지 않는 스타일의 상징으로 사람들의 기억 속에 남아 있습니다.
1920년 버버리 체크 등장
검은색, 카멜색, 흰색, 그리고 빨간색 하면 어떤 무늬를 상상하실 수 있나요? 바바리 체크죠 지금은 누구나 알고 있는 이 버버리 체크, 1920년에 처음으로 사람들 앞에 등장합니다. 트렌치코트의 안감으로 사용되었는데 사람들의 관심을 끌지는 못했어요.바바리 체크가 사람들 사이에서 주목받게 된 것은 1964년 도쿄 올림픽의 해입니다.
버버리라면 트렌치 코트가 매우 유명한데, 트렌치 코트도 포함하여 버버리 최대의 아이콘이라면 역시 저 체크 무늬가 아닐까요?
카멜과 검정과 흰색, 그리고 빨간색 라인이 들어간 일명 바바리 체크죠. 원래는 트렌치 코트의 안감으로 1920년에 처음 등장해, 1924년에 「컨트리·타탄」으로 발매해 갔습니다.
다만 아직도 요즘은 '버버리=체크무늬' 같은 방정식이 성립될 정도는 아니고 어느 쪽인가 하면 안감이라는 수수한 존재였습니다.
그게 1964년 도쿄 올림픽 때 여자 영국 대표팀이 버버리 트렌치 코트를 팔에 걸치고 있었고 그때 반짝해 보였던 안감 체크무늬부터 버버리 체크에 불이 붙어요. 이후 1967년 컬렉션에서 안감이 아닌 체크 무늬를 전면 채용한 아이템이 발표되면서 지금의 '버버리=체크 무늬'라는 이미지가 정착되어 간 것입니다.
1955, 1989년에 두 왕실 납품 허가증을 수여받다
버버리는 초기부터 국내외 왕실 어용들의 영예를 누려왔습니다. 1995년 엘리자베스 2세로부터, 왕실 납품 허가증(로열·워런트)을 수여받았습니다. 1989년, 두 번째의 왕실 납품 허가증을(프린스 오브 웨일스)을 수여받았습니다.20세기 중반이 되면 버버리는 각계의 저명인사로 자사 제품의 애용자를 확대합니다. 예술, 스포츠, 정치 분야에서 유명한 그리고 멋쟁이들은 버버리의 단골 손님으로 존재합니다.
1930년대 고객목록을 들여다볼까요?위스턴 처칠, 조지 버나드 쇼, A 밀턴, 서머셋 몸, 래드야드 키플링, 알 조르손, 오거스터스 존이라는 이름을 볼 수 있어요.
젊은이에게 타깃을 맞추다
삼양상회가 라이선스 계약으로 버버리를 펼치면서 25년 가량은 솔직히 울지 않고 날아가는 상황이 이어졌습니다.이러한 정체감을 타파하기 위해 1996년에 브랜드에 관심을 가지는 젊은 층을 타겟으로 해, 버버리의 전통적인 스타일과 모던 스타일을 융합시킨 고유의 브랜드 「버버리 블루 레이블」을 스타트시켰습니다.
이미지로는 20세의 오드리 헵번이나 재클린 케네디 같은 패션 심볼을 이미지화한 것 같은 10대 후반부터 25세 정도까지의 젊은이용입니다. 그리고 이것 1990년대 후반에 아무라의 애칭으로 젊은이의 카리스마적 존재였던 아무로 나미에씨가 애용한 것으로 단번에 버버리라는 브랜드가 브레이크 스루를 맞이했습니다.
1990년대 후반에는 여고생이 바바리 체크 목도리를 갖는 것이 당연해졌고 일종의 사회 현상이 되기도 했죠.
게다가 1998년에는 마찬가지로 젊은 남성용 라인으로 '버버리 블랙 레이블'이 시작되면서 젊은 세대 남녀 모두 버버리라는 브랜드가 자리를 잡았습니다.
2006년 오픈부터 150년 된 오늘의 버버리
버버리가 처음 자기 가게를 연 지 150년이 지났어요.버버리 하면 고품질 영국풍이라는 이미지가 떠오르는 사람이 많습니다. 버버리가 디자인계에 남긴 제품은 모든 버버리의 컬렉션에게 중요한 정보를 제공하고 또한 제품 개발의 힌트가 될 것입니다.오늘날 버버리는 세계 각지에 판매 경로를 가지고 있으며 명품 브랜드로 명성을 떨치고 있습니다.
지금이 바로 버버리의 모습이다
버버리는 국내에서 인기가 많은 브랜드입니다. 특히 버버리 체크 머플러는 1990년대 대브레이크 이후 패션 아이콘으로 자리매김해 왔습니다.최근에도 버버리 블루 레이블이나 버버리 블랙 레이블 같은 라인으로 젊은 층을 중심으로 절대적인 지지를 받는 브랜드가 되었습니다. 그러나 지금은 더 이상 블루 레이블이나 블랙 레이블 같은 라인은 존재하지 않습니다. 왜 그런지 아세요?
그래서 어쩌면 여러분이 알고 있는 버버리와 본래의 버버리는 별개의 것일 수도 있습니다. 실제로 독자적인 브랜드를 전개하고 영국 본국의 오리지널 버버리와 전개되고 있는 버버리는 브랜드가 같아도 상품은 별개의 사태가 빚어지고 있었기 때문입니다.
지금 직영점이나 백화점 등에서 판매되고 있는 버버리라는 건 진짜 버버리지만 가격대가 지금까지 비교하면 현격히 올라가고 있는 걸 알 수 있을 겁니다. 그로 인해 젊은이들에 의한 버버리 이탈이 시작되고 있지만, 단지 본래의 버버리라는 브랜드는 이것이 올바른 모습입니다.
버버리 전략 변경 왜 라이선스를 그만 두었나?
버버리의 라이센스 판매는 성공을 거두고 있었습니다. 이것만 생각하면 라이선스 계약을 그만둘 필요성이란 전혀 없는 것 같습니다.
여기서 일어나는 일은 간단하고, "버버리 왠지 싸구려" 같은 이미지를 갖게 되는 것입니다. 실제로 버버리 본래의 브랜드력은 루이비통과 샤넬 등의 하이 브랜드에 필적하는 것입니다만, 이미지는 더욱 낮아지지 않았습니까?
영국인들이 보기에 버버리가 이렇게 싸게 팔고 있다는 것이 놀랍다고 합니다만, 그도 그럴 것이 블루레이블이나 블랙레이블의 가격대도 너무 저렴하지만, 그 이상으로 라이선스를 공여하고 있는 상품도 너무 쌉니다.
이래서는 버버리가 본래 가지는 브랜드 이미지에 흠집이 생기게 됩니다. 이것을 싫어해서 라이센스 계약의 모든 것을 종료시켰습니다.
버버리는 어떻게 변화하고 있나?
버버리는 크리스토퍼 베일리가 크리에이티브 디렉터로, 그리고 CEO로 취임하면서 많이 달라졌습니다. 원래는 영국 트래디셔널의 상징 같은 브랜드였습니다.
리카르도 티시와 버버리의 궁합이라는 의미에서는 물음표가 붙는 부분도 있지만, 지금까지 버버리의 스타일이나 이미지를 크게 변혁한다는 의미에서는 절대적인 효과가 있고, 하이패션 브랜드와 스트리트를 연결한다는 의미에서도 카니예 웨스트나 저스틴 비버, 리아나, 비욘세, 셀레나 고메스와 같은 셀레브리티를 고객층으로 끌어들일 수 있다는 것은 의의가 있습니다.
게다가 그동안 버버리의 얼굴이기도 했던 버버리 체크에서 새로운 아이콘으로 모노그램 패턴 'TB'를 발표한 겁니다. 이는 창업자 토마스 버버리의 이니셜에서 유래해 브랜드에 새로운 상징과 모던한 스타일을 창출한다는 점에서 이미 버버리의 새로운 시그니처로 자리 잡은 상황입니다.
버버리는 앞으로도 이노베이션을 실행해 나갈 것입니다. 지금까지의 전개가 아닌 바바리 오리지널의 세련되고 새로운 스타일이 앞으로 전개될 것으로 기대하겠습니다.
버버리 이어보기
